Objetivo: Desarrollar un plan estratégico para Acuática Nelson Vargas, con la premisa de comunicar la VI Clínica Mundial de Natación.
Reto: Generar awarenes, ofrecer valor agregado a los patrocinadores, más allá de los medios convencionales, generar experiencia de marca, crear una sola línea gráfica y comunicacional entre el cliente y los patrocinadores.
Concepto: “VI Clínica Mundial de Natación, ANV”
New Media
- Bus: se propuso un “Turibus” todo rotulado con la información de la Clínica y con elementos que resaltarían a la vista, con la idea de representar la alberca (elemento principal de la Clínica) en el autobús.
- Túnel: para generar experiencia de marca, casi todos los conceptos creados para la comunicación de la clínica fueron pensados para sumergir a las personas en ellos, como si estuvieran viendo la información bajo el agua. Un túnel sería rotulado e iluminado con luces azules y gobos de agua para dar movimiento. En las noches, serían prendidos para generar la experiencia.
- Espejos: En los baños de centros comerciales y en los de los clubs de ANV, se colocarían electroestáticos de googles, de ponentes y nadadores profesionales para invitar a la gente a la clínica.
- Electroestáticos: se colocarían en los retrovisores de los coches target, dando la impresión también de estar sumergidos.
- Centro Comercial: el mismo concepto del túnel sería llevado a los centros comerciales, en zonas como estacionamientos y entradas.
Guerrilla
- Parques: en los parques donde se desarrollan actividades deportivas, se colocarían en zonas estratégicas, algunos maniquíes nadando. Al lado de ellos, edecanes y GO´s vestidos adecuadamente, estarían repartiendo material informativo.
- Escuelas: en las escuelas de diferentes zonas de la ciudad, se realizaría una activación con edecanes. La idea era activar a las mamás interesadas en recibir información para sus hijos.
- Bus: el autobús sería un elemento de activación en Centros de Negocios, parques, escuelas, etc., ya que estaría acondicionado para que las personas entrarán y recibieran información. Por dentro, el autobús daría la sensación de estar bajo el agua, y en la parte superior del autobús, daría la sensación de estar en la superficie la alberca.
No Te Desves
