Las páginas Web han pasado por varias tenencias en los últimos años. “New Media” fue alguna vez la expresión en-vogue. Ahora podemos observar el obsoleto Web 2.0 que tuvo el año pasado un tiempo breve solo para confundir al publico crédulo en pensar que una nueva Internet había surgido.

Durante todos estos años y tendencias en la Internet solo un aspecto siempre ha estado presente y predominante, “Search engine ranking” (Jerarquía en el buscador). Lo que cualquier persona espera cuando crea su página web es obtener resultados y dependen enteramente de los objetivos planteados. En la mayoría de los casos podemos decir que “hacer dinero” es uno de ellos - Como logras esos resultados es otro tema.

En términos de la Internet podemos asumir que “Resultados” significa tráfico seguido por conversión en ventas. Hay muchas maneras en las que se puede adquirir resultados; publicidad impresa, directorios, marketing viral, intercambio de vínculos, banners, pago por inclusión en buscadores y finalmente el más obvio, los buscadores. Esta es una lista poco extensa de todas las herramientas que podemos utilizar pero solo una se sitúa por encima de las demás siendo efectiva en costo. ¿Se imagina cual puede ser? – Claramente son los buscadores. La manera en como usamos los buscadores se ha convertido en algo mucho mas complejo y diverso y obtener resultados no es fácil y tampoco se hace de la noche a la mañana.

SEM (Search Engine Marketing)

EL mercadeo en los buscadores es un término bien amplio. Es una forma de mercadeo en Internet utilizando la tecnología de los buscadores con el propósito de promover una página web e incrementar el tráfico y en otros casos el ingreso económico. Son herramientas como los banners, pago por inclusión en buscadores, el famoso Pay-Per-Click (PPC) e inclusive el mercadeo viral.

SEM (Search Engine Marketing) pareciera ser la receta perfecta para el éxito de su campaña pero tiene una desventaja obvia, el costo. Tome como ejemplo el método más común – campañas en Pay-Per-Click (PPC). Puede apreciar resultados al instante pero si se aplican incorrectamente puede también incurrir en un gasto astronómico.

El costo promedio de una campaña Pay-Per-Click (PPC) va desde $500 a $1000 dollares por mes. Para justificar este tipo de inversión tendría que tener una alta conversión en las ventas que pudiera cubrir efectivamente los costos y dejara un margen de ganancia. ¿Todavía cree que SEM es lo que necesita? - Debe preguntarse si realmente puede costear este tipo de campañas y si el riesgo envuelto asegura la posible recompensa.
SEM puede ayudarle a obtener tráfico instantáneo para su página web pero ¿Será el tipo de tráfico correcto? ¿Será un tráfico costoso? – Por experiencia y en la mayoría de los casos, Search Engine Optimization (SEO) conocido como optimización para buscadores debería ser siempre la primera opción.

Search Engine Optimization (SEO)

La optimización para la lista de buscadores es el proceso de mejorar el volumen y la calidad del tráfico desde un buscador hacia una pagina web a través de una vía orgánica y natural. Antes de mencionar otra cosa debo enfatizar que el (SEO) es un proceso mucho más largo y obtener resultados puede tomar meses. Sin embargo para balancear las escalas, el costo puede ser más fácil de digerir. Como dice el dicho “Las mejores cosas llegan a aquellos que saben esperar.”

Lo excitante del (SEO) es el resultado permanente que puede obtener. Buen (SEO) requiere una planeación inclusive antes del desarrollo de una página web, de esa manera la estructura puede ser adaptada a las necesidades de los términos del buscador. Las Etiquetas html: Meta, alt, el cuerpo de texto, el porcentaje de una palabra clave en relación al contexto, la tecnología usada y los títulos contribuyen al éxito de posicionamiento en los buscadores. El (SEO) manejado correctamente puede hacer que su pagina web se ubique en los primeros renglones de los listados del buscador por años y no solo semanas o meses.

Solo debe saber que una buena optimización empieza por entender a su audiencia y donde encaja su negocio. Pregúntese como trataría de encontrar su página web en los buscadores como Google y Yahoo y que palabras claves usaría.

¿Cual es el correcto?

Aunque la optimización para buscadores debería ser siempre la primera opción, en mi opinión las dos son correctas e incluso la combinación de las dos provee excelentes resultados. Usando (SEO) tendrá el beneficio de resultados a largo plazo manteniendo el trafico regular de forma orgánica y natural. Por otro lado con una buena estrategia en (SEM) puede reforzar y atraer mucho más tráfico a su página e incrementar su potencial. Las dos cumplen funciones similares, atraer tráfico a su página web. Solo debe saber cual se ajusta más a su necesidad.

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